«Маркетинг більше не є про те, що ти робиш, а про те, яку історію ти розповідаєш» — Seth Godin

Квітень 2026 року. Wiener Stadthalle — одна з найпрестижніших концертних арен Австрії. На сцені — Max Barskih, Zlata Ognevich, Klavdia Petrivna та Maxim Borodin. У залі — 2000 глядачів, які прийшли не просто на концерт, а щоб відчути себе вдома та підтримати Україну.

«Stronger Together» — благодійний концерт українських зірок у Відні — став однією з найгучніших культурних подій для української діаспори в Центральній Європі у 2026 році. За підтримки Посольства України в Республіці Австрія, у партнерстві з Dream Day Agency, mticket та Esse Events, команда Superheroes.Marketing взяла на себе повний маркетинговий супровід події.

Результат? Sold out. Повний зал.

ВИКЛИК

На перший погляд завдання виглядало як стандартна промо-кампанія. Насправді — це був справжній виклик одразу на кількох рівнях:
Час. Один місяць від старту кампанії до дати концерту. Без тривалого прогріву аудиторії, без можливості будувати довгострокову воронку продажів.
Аудиторія. Два принципово різні сегменти: українці за кордоном (Австрія, Чехія, Словаччина) та локальна австрійська аудиторія. Різні мови, різні болі, різна мотивація для купівлі квитка.
Благодійна ціль. Концерт мав не розважальну, а благодійну місію — кожен квиток був реальною допомогою Україні. Це вимагало особливого підходу до меседжингу: не просто «купи квиток», а «зроби внесок».
Масштаб. 2000 місць у залі — не клубний захід. Це вимагало справжнього охоплення, великої кількості точок контакту та бездоганної конверсії.

Це був не класичний рекламний проєкт. Це був марафон на швидкість.

ЩО ЗРОБИЛА КОМАНДА

Маркетингова система Superheroes.Marketing складалась з чотирьох паралельних блоків роботи:

1. Підготовка інфраструктури
Перед запуском реклами команда побудувала повну маркетингову основу: розробила головну афішу та десятки рекламних креативів, створила соціальні мережі проєкту, підготувала тексти під різні платформи та сформувала базу спільнот у Facebook, Telegram. Паралельно проводилось системне тестування — перевірялись креативи, аудиторії та меседжі, щоб знайти найефективніші зв’язки: креатив → аудиторія → меседж.

2. Digital-кампанії (Meta + TikTok)
За період з 6 березня по 10 квітня 2026 року команда запустила масштабну рекламну активність на двох платформах:
Meta: 16 рекламних кампаній, 86 груп оголошень, 244+ креативи з різними варіаціями текстів, фото та відео.
TikTok: окрема кампанія з 6 групами оголошень та 30+ форматами, підключена на фінальному тижні для підсилення продажів у завершальній фазі.
Активне A/B тестування, постійна оптимізація та масштабування найефективніших зв’язків дозволили швидко нарощувати попит. Пік продажів припав на фінальні дні — ефект обмеженості та активна комунікація спрацювали бездоганно.

Ключові показники рекламних кампаній:

ДИНАМІКА

Пікова добова кількість показів: 89 225 (26 березня)
Найбільший дохід за один день зафіксовано 10 березня — на старті активної фази кампанії

3. SMM та комунікаційний супровід
Команда вела повноцінну взаємодію з аудиторією — регулярний контент, робота з Direct та коментарями, консультації щодо квитків. Паралельно опрацьовувались фан-спільноти артистів в Instagram, Facebook-групи, Telegram-канали для органічного поширення анонсів. Публікації розміщувались у платних та безкоштовних каналах по всіх ключових містах регіону.

4. Дизайн
Для події було створено повну дизайн-систему: головна афіша, 8+ серій статичних та анімаційних креативів для різних платформ, дизайн фотозони, рол апів, бейджів та карточок для ведучого. Всі матеріали адаптовувались під три мови — UA / DE / EN — та під різні сегменти аудиторії.

РЕЗУЛЬТАТ

Sold out — 2000 квитків — за один місяць. Завдяки злагодженій роботі всієї команди та підтримці Посольства України в Республіці Австрія.

ВИСНОВОК

Цей проєкт доводить, що навіть в умовах жорстких часових обмежень правильна система дає результат. Команда Superheroes.Marketing побудувала не просто рекламну кампанію — а повноцінну маркетингову машину, яка за один місяць заповнила зал на 2000 місць у серці Європи.
Фінальний sold out — це результат злагодженої роботи всієї партнерської екосистеми. Рекламні канали Superheroes.Marketing забезпечили значну частину продажів, але повна картина складалась із внеску кожного учасника команди: Dream Day Agency як організатора події, майданчику Wiener Stadthalle, квиткової платформи mticket. Саме така синергія перетворила виклик на тріумф.
Sold out — це не випадковість. Це архітектура. Це історія, яку розповіли разом, і внесок кожного глядача, який став реальною допомогою Україні.

КОМАНДА

За підтримки Посольства України в Республіці Австрія та БФ “Повернись Живим”
Керівник проєкту – Ірина Пуріна, Тарас Горбул
Партнери: Dream Day Agency, Esse Events, Wiener Stadthalle, mticket.

Менеджер проєкту – Тетяна Кочубей, Олена Русс
Маркетинг-стратегія – Ірина Пуріна, Андрій Кос
Діджитал-маркетолог – Андрій Кос
Арт-директор – Анна Круш
Графічний дизайн –  Анастасія Олексова, Ілля Гаврон, Олександр Круш
Motion дизайн – Ігор Малик
SMM спеціалісти – Світлана Мельник, Андрій Зіньков
Комунікаційний менеджмент – Іванна Грищенко