Вступ

UIF – це незалежний аналітичний центр, який прогнозує зміни, моделює можливі сценарії розвитку України та формує практичні рекомендації. Новий візуальний стиль інституту мав передати експертність, технологічність та стратегічний підхід до роботи.
Наша команда поставила перед собою завдання створити айдентику, яка буде стриманою, науково виваженою, сучасною та гнучкою для використання на різних платформах: від аналітичних звітів до SMM-контенту.

Дизайнерські рішення

Мінімалістичний логотип як символ аналітичного мислення
 Новий логотип UIF побудований на принципах системного дизайну, що поєднує строгість форм, чітку типографіку та баланс негативного простору.
 Використання геометричних модулів дозволяє легко масштабувати логотип без втрати читабельності. Збалансовані пропорції підвищують сприйняття логотипа незалежно від формату – від favicon до великих банерів. Чистота форми забезпечує нейтральність у сприйнятті та гнучкість у застосуванні.
 Логотип не просто відображає назву, а підкреслює методологічний підхід UIF – системне дослідження та прогнозування. Використання грид-системи гарантує правильний візуальний баланс, а мінімалізм форми створює чітку айдентичність, що легко інтегрується в будь-які носії.

Унікальна сітка 9×9: математична точність у дизайні
 Візуальна айдентика побудована на сітці 9×9, яка є нетиповим рішенням у корпоративному брендингу, проте чудово відповідає аналітичній природі UIF.
 Співвідношення 4:5 між текстовими та графічними блоками формує візуальний ритм, що спрощує сприйняття інформації. Гнучкість структури дозволяє адаптувати макети для будь-яких форматів: соцмереж, друкованих видань, презентацій.
 Ця система дозволяє отримати гармонійний контент-флоу, що відповідає інституційному характеру UIF і підтримує його візуальну ідентичність на всіх носіях.

Система категоризації: плашки як навігаційний елемент

Візуальна система містить адаптивні плашки, що не просто доповнюють стиль, а є ключовими візуальними маркерами:
• Гнучка система масштабування
• Колірне кодування
• Адаптивність до носіїв
Категоризація інформації через дизайн-елементи забезпечує високу навігаційну ефективність та впізнаваність матеріалів UIF.

Колірна палітра: точний баланс між строгістю та акцентами

Фірмовий стиль базується на поєднанні глибоких і нейтральних відтінків, що формують впізнавану айдентику та зберігають інтелектуальну стриманість. Основу палітри складає Purple, що асоціюється з майбутнім, гідністю та владою, а його відтінок Pastel Purple використовується як фоновий колір.
Navy Color додає відчуття стабільності та інтелектуальної глибини, тоді як насичений Fall Gold символізує знання та просвітлення, гармонізуючи палітру.
Для тексту та просторового балансу застосовується White, а темний Night Fog використовується у логотипі та на кольорових носіях. У цифрових медіа градієнти підсилюють глибину контенту, тоді як у друкованих матеріалах статична палітра гарантує стабільність та чистоту композиційних рішень.

Типографіка: баланс акцентності та читабельності

Фірмовий шрифт – e-Ukraine – використовується як універсальна платформа для комунікації:
e-Ukraine Head – акцидентний варіант для заголовків та інфографіки.
e-Ukraine Regular – для основного тексту, що гарантує високу читабельність навіть у великих масивах інформації.

Гарнітура була обрана з урахуванням зрозумілої, експертної подачі інформації, що важливо для UIF як аналітичного центру. Система вирівнювання та міжрядкових інтервалів у шрифтовому рішенні сприяє візуальній чіткості й зручності читання навіть у текстових блоках великого обсягу.

Брендовані матеріали

Висновок / Результат

Цей кейс є прикладом стратегічного дизайну, який ґрунтується на аналітичному мисленні та методичному підході до візуальної комунікації. Використання сітки 9×9, мінімалістичної типографіки та балансованої колірної палітри дозволило створити унікальну бренд-ідентику, що підкреслює інтелектуальність та стратегічне бачення UIF.
Цей кейс – про дизайн як мову інтелектуальної комунікації, що забезпечує не тільки впізнаваність, а й функціональність бренду в складній експертній сфері.

Команда проєкту

Над проєктом працювала команда Superheroes.marketing:
Ідея, концепт – Тарас Горбул
Менеджмент проєкту – Тетяна Кочубей
Арт-директор – Анна Круш
Графічний дизайн – Ярослава Голубова, Катерина Сюмар
UI/UX Дизайн – Євген Мирний