Розробка ДНК бренду (брендинг айдентика)

Кожна компанія прагне виділитися на ринку, використовуючи такий ефективний інструмент, як айдентика.

Айдентика – елементи, які використовуються для створення образу компанії в голові у споживача. З її допомогою бренд стає більш відомим і викликає в покупців лише позитивні враження про товари чи послуги, що пропонуються компанією.

Айдентика складається з логотипу, візитки, фірмових бланків та інших елементів, від яких залежить цілісний образ компанії.

Правила використання айдентики
Перш ніж айдентика почне приносити видимий результат, необхідно ознайомитися з правилами роботи даного маркетингового інструменту:

1. Шрифт. Як правило, виділяють чотири групи популярних шрифтів, до яких відносяться:

· Шрифт із засічками. Текст відрізняється наявністю “ніжок” у букв. Як правило, шрифт застосовується при створенні класичних документів, що викликають почуття строгості та надійності.

· Шрифт без засічок використовується для написання текстів у сучасному стилі.

· Рукописний стиль часто використовується для написання назви товару чи послуги, розрахованих на жіночу аудиторію.

· Декоративний шрифт використовується при розробці логотипу компанії або при створенні публічної вивіски.

2. Кольорова гама – основний елемент айдентики бренду, який викликає у споживача певні асоціації і формує в покупця думку щодо обраного бренду:

· Червоний колір передає емоційність і пристрасть. Використовується при розробці сміливого, молодіжного бренду.

· Жовтогарячий – відтінок грайливості і дружнього ставлення. Використовується досить рідко, а тому дозволить виділитися серед конкурентів.

· Жовтий – колір щастя й радості, як правило, використовується при створенні різнопланового бренду.

· Зелений – універсальний колір, який частіше за все використовують компаніями з озеленення.

· Синій відтінок надасть компанії надійності і стабільності, формуючи довіру споживача.

· Фіолетовий колір – колір розкошу та вишуканості, що відповідають брендам класу преміум.

3. Логотип. Від обраної геометричної фігури залежить враження, що справляє зображення на споживача.

Складові айдентики бренду
Айдентика конкретної компанії складається з кількох елементів:

1. Логотип, простий і стриманий, з обмеженою кількістю відтінків.

2. Візитна картка з привабливим дизайном, проста та інформативна.

3. Фірмовий бланк. Ще один важливий елемент просування компанії.

4. Упаковка, що підвищує позитивне враження клієнта про керівництво компанії і про бренд у цілому.